HEADS Collective still with OVS Industry for SS 2011 Adv Campaign

Heads Collective continues to handle the art direction behind the new OVS Industry adv campaign which continues along the same path begun with the previous campaign
and re-proposes the evolution of some fundamental elements. Starting with the choice of photographer Scott Schuman to the use of excellent testimonials as well as everyday people. From precise attention to detail to the styling to once more proposing key fashion pieces, to the call to social responsibility through the link with and support of Save the Children. The location changes to Rome and Scott Schuman has also changed the way he has decided to portray the subjects, which are mostly not posed but rather shot in informal situations as they interact with things and other people with the result of augmenting the genuineness and credibility of the images. Once again, the testimonials play a fundamental role. Even when the characters are very famous and popular—actresses Francesca Neri and Christiane Filangieri, art critic Achille Bonito Oliva, ballerina Eleonora Abbagnato—they are captured during private moments such as backstage settings or while having a coffee.
Among the testimonials there are some from the world of communication—Oliviero Toscani, Gad Lerner and Gianni Boncompagni—who in this case find themselves on the other side of the lens willingly accepting the role reversal.
Along with these personalities who have always had public exposure, there are others who represent a parallel life to OVS—those of the worlds of fashion and economy— like Managing Director of Yamamay and Carpisa Gianluigi Cimmino, or very interesting niche phenomena like musician Petra Magoni, biodynamic farmer Gaetano Besana and Paulo Lucas von Vacano, the “radical street “ independent editor.
In effect, this definition could also work for OVS Industry, together with that of “democratic brand”, for the image that emerges once again from this collective portrait in which “testimonials” rub shoulders with students, shopkeepers, entrepreneurs and creatives. Everyday people who are never ordinary. It is a cross section of Italy and perhaps of the world that shows the brand evolution increasingly in line with the evolution of contemporary society itself.

HEADS Collective ancora insieme ad OVS Industry per la campagna adv PE 2011

C’è ancora la direzione artistica di Heads Collective dietro la nuova campagna adv di OVS Industry che prosegue il percorso iniziato con la campagna precedente, di cui ripropone, evolvendoli, alcuni elementi costitutivi fondamentali: dalla scelta del fotografo Scott Schuman all’uso di testimonial eccellenti insieme a persone comuni, dall’attenzione particolare al dettaglio e allo styling nella riproposizione dei capi in chiave fashion, al richiamo alla responsabilità sociale attraverso il legame e il supporto a Save the Children.
Cambia la location, Roma, e cambia anche il modo con cui Scott Schuman ha scelto di ritrarre le persone, il più delle volte non in posa, e spesso colte in situazioni informali, mentre interagiscono con cose e persone, con il risultato di aumentare ulteriormente la naturalezza e la credibilità delle immagini. Un ruolo fondamentale giocano ancora una volta i testimonial. Anche quando sono personaggi molto famosi e popolari – le attrici Francesca Neri e Christiane Filangieri, il critico d’arte Achille Bonito Oliva, la ballerina Eleonora Abbagnato – sono colti in momenti assolutamente privati, in situazioni di backstage o mentre bevono il caffè. Tra i testimonial alcuni personaggi del mondo della comunicazione- Oliviero Toscani, Gad Lerner, Gianni Boncompagni- che si trovano per una volta dall’altra parte dell’obiettivo accettando volentieri l’inversione di ruoli.
Accanto a questi personaggi che hanno saputo imporsi all’attenzione del grande pubblico, altri ancora rappresentano un mondo contiguo ad OVS – quello della moda e dell’economia insieme – come l’amministratore delegato di Yamamay e Carpisa Gianluigi Cimmino, o fenomeni di nicchia ma non meno interessanti, dalla musicista Petra Magoni, all’agricoltore biodinamico Gaetano Besana, a Paulo Lucas von Vacano, editore indipendente “radical street”.
In fondo questa definizione potrebbe in qualche modo funzionare anche per OVS Industry, assieme a quella di “brand democratico”, per l’immagine che emerge ancora una volta da questo ritratto collettivo in cui, accanto ai “testimonial”, vivono studenti, commercianti, imprenditori, creativi: persone “comuni” e mai banali, uno spaccato d’Italia e forse del mondo che riflette l’evoluzione di un brand sempre più in linea con l’evoluzione stessa della società contemporanea.

Oviesse Campaign

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